新光三越攻电商 美丽台上线

来源：E网赢网  日期：2018/6/7 17:32:37   浏览次数：    我要收藏

新光三越攻电商 美丽台上线

                       迎向行动零售世代，新光三越拚转型，不仅在实体颠覆传统百货一楼卖化妆品、精品，昨（8）日正式跨足电商，首波推出beauty stage美丽台开台上线，幕后推手新光三越执行副总吴昕阳独家受访时强调，希望打造一个资讯平台，而不是只有卖商品、做业绩，他指出，这是一个开始，后续将陆续有更多提案。

新光三越全台13个区域百货商圈、19栋百货大店，全年营业额上看800亿元，光是在化妆品业绩市占就高达四成、超过160亿元，成为跨足电商首发的优势。beauty stage美丽台台长汤雅枫强调，新光三越十多年前即投入网站、社群经营，强化与年轻人沟通，2014年底更推出以服务为导向的APP，并阶段性进化、升级，至今年可将赠品礼券存取云端成为行动贵宾卡等多重功能APP。

而在线上线下O2O模式，吴昕阳不愿见到只是与其他同业或美妆EC平台一样卖东西、拚低价，而坚持以实体百货服务经验，将电商做为实体卖场延伸，满足新型态消费趋势。三年前从网站规画、系统建置、独立于实体零售之外的经营小组，美丽台在歷经18个月内部测试运作终于上线，平台上除了贩售最新、60家专柜美妆商品，传递最新流行资讯才是平台最大价值。

新光三越北区副总李淑娟指出，今年截至目前为止，全台新光三越化妆品业绩成长逾8％，美丽台以「变美丽」为主题，开站初期主打彩妆、美髮、保养三大品类，透过百货集团精选，从首周主打鬼怪新娘专属口红全球卖到缺货，在美丽台则限量100支打头阵掀话题，透过名人化妆包、彩妆师达人驻站与网红產品试用心得，至少30～50人以每天或每2天更新心得分享，以期成为最到位的美妆资讯平台。

新光三越投资美妆网购不是头一遭，早在近年投资入股PayEasy，beauty stage美丽台则是将实体延伸至电子商务，让达人与品牌柜姐、网红透过网路心得分享提供最即时的虚拟购物服务；虚实整合最大效益包括新客挹注与客群扩大，即使衝击到实体化妆品专柜，，业者强调，歷经三年观察，美丽台首波60个品牌与实体化妆品柜位重覆性约有五成，且客群、年龄层都不同，衝击不大，却因新客挹注而让业绩成长空间大。